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Les voyageurs actifs et bien-être sont tous deux soucieux du développement durable, mais ils ont des motivations et des préférences distinctes en matière d'expériences de voyage. Les voyageurs bien-être privilégient le luxe et les activités de pleine conscience, tandis que les voyageurs actifs privilégient les activités de plein air stimulantes et les environnements naturels vierges. Les acteurs du tourisme peuvent attirer les deux segments en proposant des expériences de voyage durables qui répondent à leurs besoins spécifiques.